Explicación
El concepto tiene varias tradiciones. Goffman abordó los marcos como respuesta a la pregunta de cómo reconocemos qué está ocurriendo en una situación. La investigación en comunicación se preguntó, en cambio, qué aspectos de un asunto se seleccionan y vuelven prominentes al comunicarlo. Entman resumió esa operación en cuatro funciones: definir el problema, interpretar causas, evaluar moralmente y recomendar un tratamiento.
La psicología del juicio usa el término en otro sentido. Tversky y Kahneman mostraron que describir opciones equivalentes como ganancias o como pérdidas puede modificar las preferencias. Por eso se distinguen los encuadres por equivalencia, que cambian la descripción de resultados iguales, de los encuadres de énfasis, que seleccionan dimensiones diferentes de un problema.
Un encuadre no es necesariamente una distorsión: toda institución necesita seleccionar un problema sobre el que pueda actuar. La selección se vuelve discutible cuando pasa inadvertida y una formulación particular se presenta como la única lectura posible de los hechos. Su efecto sobre el público, además, debe comprobarse empíricamente y no presuponerse.
Distinciones útiles
El encuadre no es la agenda ni el priming: la agenda se ocupa de qué asuntos reciben atención; el encuadre, desde qué atributos y relaciones se presentan; el priming, cómo la accesibilidad de ciertas consideraciones cambia los criterios de juicio. Tampoco es lo mismo un sesgo deliberado que un formato elegido por una razón legítima.
Ejemplos
Ante un aumento de consultas de urgencia durante una ola de calor, una explicación apunta a que la población no reconoce las señales de alarma, otra a la falta de árboles y viviendas mal aisladas y otra a las condiciones laborales al aire libre: el dato puede ser el mismo y el problema se delimita de otro modo.
Decir que un procedimiento tiene una supervivencia del 90 % o una mortalidad del 10 % describe frecuencias complementarias, pero puede volver más prominente un resultado favorable o uno adverso.
Una campaña que insiste en la conducta de los conductores y deja en segundo plano el estado de las vías propone un encuadre causal de los accidentes de tránsito.
Un grupo de personas que corre detrás de otra puede estar jugando, entrenando, persiguiendo a alguien o actuando: los movimientos no bastan para reconocer la actividad sin un marco compartido.
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Lectura y fuentes
Esta entrada se apoya en Framing y construcción del problema. Allí puedes consultar el desarrollo y la bibliografía.
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REFERENCIA DE LA EDICIÓN WEB
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Encuadre. (2026). Lingüística y Semiótica. https://linguisticaysemiotica.org/glosario/encuadre
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